Партнёрские ссылки — как зарабатывает Popolkam

Открытый разговор о монетизации.

Коротко

Когда вы переходите по нашей партнёрской ссылке (помечена rel="sponsored") и покупаете товар в магазине, магазин платит нам комиссию — обычно 1-3% от стоимости товара. Цена для вас не меняется: партнёрская ссылка ведёт на тот же товар, по той же цене, что и без неё.

Эта модель называется CPS (Cost Per Sale) или CPA (Cost Per Action) — affiliate marketing. Она используется большинством обзорных сайтов в мире: Wirecutter, RTINGS, CNET, ixbt и так далее. Принципиальная разница между нами и ними — мы говорим об этом открыто.

С какими сетями работаем

Партнёрские ссылки на сайте идут через одного из агрегаторов:

| Сеть | Магазины (примерно) |

|—|—|

| Admitad | Я.Маркет, Ozon, Wildberries, М.Видео, DNS, Ситилинк, Эльдорадо |

| Яндекс.Маркет Партнёры | прямая интеграция с Я.Маркет |

| Awin (для ЕС-моделей) | Bol.com, Coolblue, MediaMarkt EU |

В каждой ссылке к URL добавляется наш SubID — идентификатор, по которому магазин понимает что переход с popolkam.ru. SubID не содержит ваших персональных данных — это просто строка вида popolkam_obzor_delonghi_2026_04.

Как помечаем партнёрские ссылки

Все партнёрские ссылки на сайте имеют атрибут HTML rel="sponsored". Это требование Google (с 2019 года) и нашего понимания честной игры. В коде это выглядит так:

«`html

rel=»noopener nofollow sponsored»

«`

Также мы стараемся явно подписать кнопки/ссылки текстом «Цена на [магазин]», «Открыть на [магазин]» — чтобы вы понимали что переход внешний.

Что НЕ влияет на наши обзоры

1. Размер комиссии партнёра — мы рекомендуем DeLonghi, потому что DeLonghi хороший. Не потому что Я.Маркет даёт за него повышенную комиссию.

2. Бренд-deal’ы — мы не подписываем эксклюзивные соглашения с производителями. Если получаем тестовую модель — это указано прямо в обзоре.

3. Реклама vs органический контент — рекламные публикации (если когда-то будут) будут чётко отмечены меткой «Реклама» с отдельным дизайном блока.

Если в обзоре есть жёсткая критика модели (например, «не покупайте, дешевле и лучше альтернативы есть»), это означает что мы готовы потерять разовый affiliate-доход чтобы сохранить ваше доверие на годы.

Что мы делаем для прозрачности

1. Disclosure блок в каждом обзоре — внизу статьи: «Эта статья содержит партнёрские ссылки. Подробнее — тут»

2. Полный список партнёров — на этой странице, обновляется при добавлении нового

3. Журнал изменений обзоров — если апдейтили текст после публикации (поменяли модель, цену, рейтинг), указано в конце поста

Что НЕ делаем

• ❌ Скрытые партнёрские ссылки (без rel="sponsored")
• ❌ «Купленные» позитивные обзоры за фиксированный платёж
• ❌ Публикация по ТЗ от производителя без явной пометки «Реклама»
• ❌ Удаление негативных отзывов о технике по просьбе бренда
• ❌ Cookie stuffing, link cloaking, любые black-hat приёмы

FTC compliance / законодательство

Мы соблюдаем:

• ФЗ-38 «О рекламе» — все рекламные материалы помечены пометкой «Реклама» с erid (если требуется)
• 152-ФЗ «О персональных данных» — см. политику конфиденциальности
• FTC Endorsement Guides (US) — для англоязычных читателей: this site contains affiliate links, marked with rel="sponsored"

Если у вас есть вопрос или замечание

Заметили партнёрскую ссылку без rel="sponsored"? Кажется что обзор написан тенденциозно? Напишите: dmitri@popolkam.ru с темой «Прозрачность». Разберём в течение 7 дней, ошибку исправим, в случае системного сбоя — публично извинимся.

Дмитрий Полкин, главный редактор Popolkam

Литературный псевдоним редакции — подробнее в «Об авторе»